Marcool | Блог о маркетинге для студентов, выпускников и начинающих маркетологов

Иногда я просто теряю слова, когда вижу рекламу. Вот такой пример.

Нет, тут есть даже относительно оригинальная идея (олицетворить саму White Horse в виде белой лошади). Но сама идея – смотреть футбольный матч с виски, а не с пивом – кто это придумал? Так, на всякий случай напоминаю – футбольный матч идет 45+15+45 минут. То есть предполагается провести почти два часа с бутылкой виски? Пиво чем хорошо, что его можно выпить много и пить долго. Пить виски два часа – да это ж нажраться!

Нашел пример ну очень сложного макета. Информации на макете просто море. Что сказать-то хотели? Я даже удивлюсь, если люди хотя бы понимают, какая торговая сеть рекламируется.

Есть такое расхожее среди рекламистов выражение – sex sells. Но тут я просто балдею – они пытаются через секс продавать защиту двигателя и фаркопы. Может быть плоховато видно, но на фото реально полуодетая девушка держит в руках ту самую защиту двигателя. Приходит же в голову!

Представьте себе, что Вы собираетесь что-то купить. И тут узнаете, что вообще-то это стоит гораздо дешевле, но вот Вам (на Вашем рынке) почему-то производитель решил продавать гораздо дороже. Приятно? Все равно купите? Понятно, что бывают ситуации, когда этого нельзя избежать – ну например – машины в США действительно стоят дешевле. Но налоги и пошлины на ввоз у нас такие, что цена возрастает. А как насчет обычных товаров. Marks & Spencer удивил, в этот раз – неприятно. Смотрим фото.

Теперь внимательно приглядимся (можно кликнуть на фото для увеличения).

Читать далее

Пожалуй одна из самых неудачных идей – это использовать в своем бренде слова из другой категории. Что Вам приходит на ум, когда Вы слышите «Ателье комфорта»? Вероятно какое-то особое ателье,  где шьют с особым комфортом, или для нестандартных фигур. Приходит ли Вам на ум, что это магазин с товарами для ремонта? Мне кажется, это очень странная идея – рисковать узнаванием своего бренда, точнее его быстрой идентификацией с нужной категорией. Но ведь иногда и так делают! Я удивлен до глубины души. Смотрим картинку.

Если у Вас уже есть продукт, но Вы толком не понимаете, как его продвигать (а такое часто бывает), есть простой способ придумать к нему UTP, если у Вас есть сайт и некоторое количество денег на рекламу в Google или Yandex (я говорю про Adwords и Direct соответственно).

Читать далее

Вот тоже интересный пример.

Есть претензия к картинке (не совсем понятно что это – дом, перевязанный подарочным бантиком, то ли новостройка, то ли ипотека). Но гораздо больше интересно вот что. Посмотрим на картинку. Какое самое важное сообщение здесь? По-моему достаточно очевидно, что рекламируется то, что открылось новое представительство (офис, филиал, уж не знаю как они это называют) по новому, указанному адресу. Так почему эта информация набрана самым мелким шрифтом на всем макете? Это ж просто бред. Зато большим шрифтом, и красным цветом набрана абсолютно неконкретная фраза о том, что «нам хочется быть ближе». Очень-очень странное решение.

Есть такое правило – не знаешь, что делать, показывай фото продукта. Оно в принципе верное, но посмотрите как его странно можно исполнить.

В чем я вижу здесь проблему – в том, что 90% макета занимают печеньки, летящие в море шоколада.

Читать далее

Вот тоже весьма странный пример.

Удивительное решение для слов «выдающиеся кредиты» – красный шрифт, черная тень – нифига не видно. Похоже на то, что пытались сделать визуализацию слов «выдающиеся», но реально получилось очень нечитаемо.

Есть и еще одна претензия – …

Читать далее

Натолкнулся сегодня на прекрасный образец, как не надо делать. Предлагаю Вашему вниманию, ну и комментарии конечно под «Далее».

Читать далее